Sensibilisation – Une campagne pour les patients et leurs aidants

La Roche-Posay lance une vaste campagne sur les patients et leurs aidants, autour du “pouvoir réparateur du toucher” en collaboration avec BETC, Annex88 et le réalisateur canadien Samir Mallal avec un film de sensibilisation tourné avec de vrais patients atteints de cancer et des membres de leur famille, plutôt que des comédiens. De plus, un plan de communication 360° a été réalisé à l’occasion d’Octobre rose avec notamment une page d’accueil permettant aux patients et leurs proches, de retrouver un guide patient, des conseils d’experts et témoignages. Dans le cadre de Fight with Care, La Roche-Posay s’est fixé comme ambition à horizon 2025 d’allouer 1 % de son chiffre d’affaires dans des actions de sensibilisation, de formation et d’aide aux patients à travers le soutien aux associations et les dons de produits. En l’espace de 1 an, les résultats sont déjà très encourageants : 160 000 personnes dans le monde ont pu bénéficier de projets de soutien financés par La Roche-Posay, dont près de 13 000 en France. Parmi elles, 11 000 ont pu être prises en charge par des professionnels de socio-esthétique. Depuis juin 2022, plus de 1 600 femmes en France ont déjà bénéficié d’un accompagnement personnalisé en ligne sur M@ Maison RoseUp, dont La Roche-Posay est l’un des soutiens financiers. La marque met aussi ses efforts sur la formation : en 2022, elle a formé près de 8 000 professionnels de santé à l’oncologie et aux effets secondaires des traitements, dont près de 5 000 pharmaciens qui peuvent proposer des entretiens aux patients sous chimiothérapie orale.