Selon un sondage OpinionWay pour Pfizer, 84 % des Français considèrent que les cancers masculins restent tabous, les hommes ayant du mal à en parler et souvent dans le déni. Plus de la moitié des sondés (52 %) voient le cancer comme une “condamnation”, 90 % lorsqu’il s’agit de cancer métastatique. Pourtant, 90 % des Français estiment que ce type de cancer est trop peu abordé dans les campagnes de sensibilisation, et seulement un sur deux (49 %) sait réellement ce qu’est un cancer métastatique. En écho à ces résultats, Pfizer lance une campagne internationale mettant en scène Sherlock Holmes, non plus face aux criminels, mais face au tabou du cancer. Et si Sherlock Holmes se retrouvait face à son énigme la plus redoutable : son propre diagnostic de cancer. Fidèle à lui-même, il réagit d’abord avec déni et détachement, préférant se réfugier dans le travail plutôt que d’affronter la réalité. Mais peu à peu, grâce à la bienveillance de son entourage, il accepte de se laisser accompagner. Entre enquête mystérieuse et combat personnel, ce récit nous invite à porter un nouveau regard sur la maladie, fait de résilience, d’humanité et d’espoir. « L’affaire de la blanchisserie fantôme », téléchargeable sur pfizer.fr, est inspiré de témoignages de patients et adapté en français à la manière d’Arthur Conan Doyle par Thierry Saint-Joanis, président de la Société Sherlock Holmes de France. Il met notamment l’accent sur les représentations sociales liées au cancer, la difficulté des hommes à évoquer leur santé, ou encore le rôle central des proches dans la dynamique de prise de conscience, du chemin vers le soin et de la capacité à envisager une vie avec la maladie.
MC d’après le communiqué de Pfizer du 25 juin 2025.
